Почему-то так повелось, что народ не считает рекламу частью бюджета фильма.
И с учетом того, что расходы на нее могут очень сильно варьироваться, грубое правило - считать, что на рекламу (лицензии, переводы, и прочая лабуда) было потрачено столько же, сколько на сам фильм.

Что звучит и, имхо, есть невероятно тупо. И не является хорошим индикатором того, сколько на самом деле было потрачено на фильм. Но так сложилось.